WIC Outreach Campaign – Campaign Logo and Platform Concept Focus Groups

OMB CONTROL NO.: 0584-0611

EXPIRATION DATE: 11/30/2025

DECLARACIÓN DE CARGA DE LA OMB: Esta información se recopila con el fin de asistir al Servicio de Alimentos y Nutrición (Food and Nutrition Service, FNS) para el desarrollo de una Campaña de Difusión Nacional para dar a conocer los beneficios para la salud y la nutrición asociados con programas específicos. Esta es una recopilación voluntaria y el FNS utilizará la información para satisfacer las necesidades y comprender las actitudes de los participantes actuales de los programas, así como también de las personas que son elegibles, pero no participan. En esta recopilación no se solicita ninguna información de identificación personal de conformidad con la Ley de Privacidad de 1974. De acuerdo con la Ley de Reducción de Trámites de 1995, una agencia no puede realizar ni patrocinar una recopilación de información, y una persona tampoco debe responder a una, a menos que se muestre un número de control válido de la OMB en la misma. El número de control de la OMB válido para esta recopilación de información es 0584-0611. El promedio de tiempo necesario que se estima para completar esta recopilación de información es de 2 horas, incluido el tiempo para revisar las instrucciones, buscar en fuentes de datos existentes, recopilar y mantener los datos necesarios, y completar y revisar la recopilación de información. Puede enviar comentarios sobre este cálculo estimado de carga o cualquier otro aspecto de esta recopilación de información, incluidas las sugerencias para reducir esta carga, a: U.S. Department of Agriculture, Food and Nutrition Service, Office of Policy Support, 1320 Braddock Place, 5th Floor, Alexandria, VA 22306 ATTN: PRA (0584-0611). No devuelva el formulario completado a esta dirección.

Adjunto D-2 Guía para el grupo de enfoque de participantes en WIC (Español)

Guía del moderador para el grupo de enfoque – FINAL

Grupos de personas elegibles y participantes en WIC

Tiempo objetivo ≈ 90 minutos de debate y

se pide a los encuestados iniciar sesión 30 minutos antes de la hora de inicio

1. Introducción (15 minutos)

1. Introducción del moderador

2. Recuerde a los participantes estar en un lugar tranquilo.

3. Si tienen que alejarse, háganlo brevemente y regresen lo antes posible.

4. Anonimato

5. Reglas para participar en línea (todas las opiniones cuentan, no hay respuestas incorrectas)

6. Tomen unas hojas de papel y un bolígrafo o lápiz.

7. Introducción – Compartan su nombre, dónde viven, con quién viven (personas, mascotas, plantas, etc.); asegúrense de proporcionar las edades de los niños.

8. [CUANDO CORRESPONDA:] Pregunte también si la persona participante es madre primeriza; confirme quién es el/la cuidador/a principal.

2. Calentamiento y contexto inicial (5 minutos)

1. Para empezar, piensen en una palabra o frase que utilizarían para describir su día típico.

   1. [EL MODERADOR RECORRE LA PANTALLA Y PIDE A LOS ENCUESTADOS QUE COMPARTAN Y EXPLIQUEN SUS RESPUESTAS]

2. Además, para darnos una mejor idea de lo que está sucediendo estos días...

   1. ¿Qué es algo bueno o positivo que esté pasando en sus familias? [EL MODERADOR RECORRE LA PANTALLA Y PIDE QUE LOS ENCUESTADOS COMPARTAN SUS RESPUESTAS]

   2. Y ¿qué les preocupa estos días en relación con sus familias? [EL MODERADOR RECORRE LA PANTALLA Y PIDE QUE LOS ENCUESTADOS COMPARTAN SUS RESPUESTAS]

3. Cambiando un poco de tema, ¿dónde suelen conseguir la comida para sus familias?

   1. ¿Con qué frecuencia van?

   2. ¿Suelen ir a un solo sitio o a varios sitios para conseguir la comida para sus familias?

4. Gracias por las respuestas. Para el resto de nuestra conversación de hoy, vamos a hablar acerca de WIC.

   1. [PARA GRUPOS ELEGIBLES] ¿Cuántos de ustedes han oído hablar de WIC? [registrar manos alzadas]

   2. [PARA GRUPOS ELEGIBLES] ¿En dónde han oído hablar de WIC? ¿Han participado anteriormente en WIC?

   3. [PARA GRUPOS PARTICIPANTES] ¿Durante cuánto tiempo han participado en WIC?

   4. [PARA GRUPOS PARTICIPANTES] Si pueden recordarlo, ¿dónde oyeron hablar por primera vez del programa?

[NOTA: ENTRE LOS GRUPOS, ROTAREMOS SI PROBAMOS PRIMERO LOS NOMBRES/LAS PLATAFORMAS O LOS LOGOTIPOS. TAMBIÉN ROTAREMOS EL ORDEN DE LOS ESTÍMULOS]

3. Evaluación de plataforma y nombre de WIC / Profundizar (40 min)

[MUESTRE CADA UNA DE LAS 3 PLATAFORMAS Y PREGUNTE A CONTINUACIÓN POR CADA UNA DE ELLAS. DESARROLLAREMOS UN ORDEN DE ROTACIÓN ALEATORIO ENTRE LOS GRUPOS.]

1. [EL MODERADOR LEE CADA PLATAFORMA MIENTRAS LA COMPARTE EN LA PANTALLA. Ahora, vamos a pasar algún tiempo hablando acerca de WIC.

[FOR ELIGIBLES: WHEN NAMES/PLATFORMS TESTED FIRST SHOW AND READ THE FOLLOWING, INTRODUCE BY SAYING, “Aquí tenemos más información acerca de WIC”…]

El Programa Especial de Nutrición Complementaria para Mujeres, Bebés y Niños (o WIC) es un programa financiado por el gobierno federal del Servicio de Alimentos y Nutrición del Departamento de Agricultura de los Estados Unidos. Para calificar para recibir WIC, debe vivir en los Estados Unidos y cumplir con uno o más de los siguientes requisitos:

• Estar embarazada.

• Ser madre lactante de un bebé de menos de 1 año de edad.

• Ser una madre reciente que tuvo un bebé o estuvo embarazada en los últimos 6 meses.

• Ser el cuidador, como un abuelo, padre o padre adoptivo, de un bebé o niño menor de 5 años.

• Ser un bebé menor de 1 año.

• Ser un(a) niño(a) de menos de 5 años de edad.

WIC está abierto a diferentes tipos de ingresos, incluidas familias con empleo y sin empleo.

¿Cuántos de ustedes habían oído hablar de WIC antes de este debate? [HACER RECUENTO]

Ahora, les voy a mostrar algunas formas distintas en las que WIC podría hablar de una campaña publicitaria. Son solo ideas, pero quiero conocer sus reacciones. De nuevo, no están terminadas, son borradores que fueron creados específicamente para nuestra conversación.

1. [SONDEO] Aquí tenemos tres posibles nombres para una campaña de WIC. Antes de hablar de los nombres, seleccionen el que más les guste. [OBTENER RESPUESTAS AL SONDEO]

2. [SONDEO] Aquí tenemos la misma lista. De nuevo, antes de hablar de los nombres, seleccionen el que menos les guste. [OBTENER RESPUESTAS AL SONDEO]

3. Empecemos por los nombres de su preferencia. [EL MODERADOR COMPARTE QUÉ NOMBRE LES GUSTÓ MÁS A LOS ENCUESTADOS]

   1. ¿Qué les ha gustado de este?

   2. ¿Qué les dice este en concreto?

   3. A aquellos que no les gustó este, ¿qué pensaron que le faltaba?

4. ¿Y el que menos les ha gustado? [EL MODERADOR COMPARTE LOS RESULTADOS] ¿Qué es lo que no les ha gustado de esta opción?

2. ¡Gracias por esa información! Ahora les voy a mostrar algunas declaraciones diseñadas para acompañar/explicar estos nombres, y quiero conocer sus reacciones al respecto. Estas son formas distintas de describir WIC y sus beneficios. De nuevo, estas declaraciones no son las versiones finales, no están terminadas, son borradores que fueron creados específicamente para nuestra conversación. Voy a compartir algunas con ustedes para conocer sus reacciones.

[PREGUNTE LO SIGUIENTE TRAS LA LECTURA INICIAL]

Echemos un vistazo a [EL MODERADOR MUESTRA EL CONCEPTO]

1. ¿Qué es lo que más se destaca de esta? ¿Qué es lo primero que han notado?

2. En una palabra o dos, ¿qué sensación les produce? ¿Por qué esa palabra/frase?

3. ¿Qué quiere decir esta declaración acerca de WIC?

4. ¿Qué les causó una reacción positiva, si es que algo se la causó?

5. ¿Qué les causó una reacción negativa, si es que algo se la causó?

6. Si corresponde, ¿qué es lo que les resulta confuso o poco claro?

7. ¿Es esto para alguien como ustedes? ¿Por qué dicen eso? ¿A quién va dirigido? ¿Por qué dicen eso? [SONDEAR/ESCUCHAR: Mujer embarazada o padre o madre únicos con hijo pequeño; dudas sobre la elegibilidad]

3. SONDEO – REINSCRIPCIÓN / SOLICITUD:

   1. [PARA PARTICIPANTES:] Ahora me gustaría hacerles algunas preguntas más sobre las declaraciones/descripciones.

      1. Usando una escala de 1 a 5, en la que 1 significa nada y 5 significa mucho, pueden utilizar cualquier número del 1 al 5, ¿en qué medida esta declaración/descripción les hace desear quedarse en WIC? [LOS ENCUESTADOS RESPONDEN AL SONDEO]

[EL MODERADOR OBTIENE RESPUESTAS USANDO UNA ESCALA DE 1 A 5]

1. ¿Qué parte de esta declaración, en particular, les produce una sensación positiva? ¿Por qué dicen eso?

2. ¿Hay algo que les pareciera confuso? ¿Qué es?

3. ¿Hay algo con lo que no estén de acuerdo o que les parezca difícil de creer?

2. [PARA PERSONAS ELEGIBLES:] Ahora me gustaría hacerles algunas preguntas más sobre las declaraciones/descripciones.

   1. Usando una escala del 1 al 5, donde 1 significa nada y 5 significa mucho, pueden utilizar cualquier número del 1 al 5, ¿en qué medida esta declaración/descripción les hace desear aplicar para participar en WIC? [LOS ENCUESTADOS RESPONDEN AL SONDEO]

[EL MODERADOR OBTIENE RESPUESTAS USANDO UNA ESCALA DE 1 A 5]

1. ¿Qué parte de esta declaración, en particular, les produce una sensación positiva? ¿Por qué dicen eso?

2. ¿Hay algo que les pareciera confuso? ¿Qué es?

3. ¿Hay algo con lo que no estén de acuerdo o que les parezca difícil de creer?

4. Digamos que les interesa saber más acerca de WIC. ¿Qué preguntas les gustaría que les respondieran?

4. [SI NO SE MENCIONAN DURANTE LA REVISIÓN DE CADA PLATAFORMA, HAGA LAS SIGUIENTES PREGUNTAS ESPECÍFICAS DE LA PLATAFORMA, SI EL TIEMPO LO PERMITE:]

1. A TU LADO DESDE EL EMBARAZO HASTA LOS 5 (LENGUAJE DE LA PLATAFORMA BAJO ESTAS PREGUNTAS)

   1. ¿Qué relevancia tiene esta declaración/descripción para ustedes y su vida cotidiana? ¿Por qué dicen eso?

   2. [SI NO SE MENCIONA] ¿Cuál es su reacción ante el párrafo inicial? ¿Es creíble? ¿Es realista? ¿Cómo les hace sentirse acerca de WIC? ¿Por qué dicen eso?

   3. ¿Qué opinan de la parte que dice, “WIC está contigo, te escuchamos y comprendemos?” ¿Qué significa esta frase para ustedes? ¿Qué significa que WIC “te escuche y te comprenda?”

   4. ¿La parte que dice “¿Tienes dudas si es para ti? ¡Haz la prueba!” les motiva a hacer algo? Si es así, ¿qué harían?

   5. Y qué me pueden decir de la última parte que dice “En WIC hay un lugar para ti y tu familia." ¿Qué significa esto? ¿Cree que se aplica a ti en concreto? ¿Por qué o por qué no?

Hola, mamá, papá y todas las personas a cargo de la crianza de niños menores de 5 años. WIC está contigo. Te escuchamos y comprendemos. No importa si eres nueva o nuevo criando niños o si ya tienes experiencia. Sabemos que estás haciendo todo lo posible por darle a tus pequeños lo mejor.

En WIC entendemos tus esfuerzos...experimentar el proceso de lactancia, preparar comidas como puré de aguacate, superar los berrinches de tus pequeños a la hora de comer y en el supermercado. WIC está aquí para brindarte una mano. Desde que descubres que estás embarazada hasta que tu pequeño cumpla 5 años. WIC está aquí para apoyarte en cada etapa, con alimentos sin costo para ti, ayuda con la lactancia, y más beneficios de los que te imaginas.

¿Tienes dudas si es para ti? ¡Haz la prueba! En WIC hay un lugar para ti y tu familia.

WIC - A TU LADO DESDE EL EMBARAZO HASTA LOS 5

2. APOYO PARA TUS PEQUEÑOS Y PARA TI (LENGUAJE DE LA PLATAFORMA BAJO ESTAS PREGUNTAS)

   1. ¿Qué relevancia tiene esta declaración/descripción para ustedes y su vida cotidiana? ¿Por qué dicen eso?

   2. ¿Qué opinas de la parte que dice "Recibir apoyo adicional en el momento adecuado marca la diferencia?" ¿Qué significa para ti "apoyo adicional"? ¿Lo que se describe aquí es un ‘apoyo adicional?’ ¿Por qué sí o por qué no?

   3. ¿Cuál es tu reacción ante la frase que dice “Si estás por ser mamá o papá, o acabas de serlo, si eres madre o padre soltero, abuelos criando nietos o cualquier persona a cargo de la crianza de niños, WIC está contigo" ¿Qué significa esto para ti? ¿Te ves reflejado en esta frase? ¿Por qué sí o por qué no?

¡La verdad, criar niños no es fácil! Las horas del día nunca son suficientes y no alcanza la ayuda para lidiar con todas las responsabilidades. Recibir apoyo adicional en el momento preciso hace la diferencia. Por eso WIC está aquí, para apoyar a las familias con niños menores de 5 años. Si estás por ser mamá o papá, o acabas de serlo, si eres madre o padre soltero, abuelos criando nietos o cualquier persona a cargo de la crianza de niños, WIC está contigo. Para hacer tu vida un poco más fácil, con alimentos orgánicos sin costo para ti, apoyándote durante la lactancia, cuando comienzas a ofrecerle alimentos sólidos a tus pequeños y a lidiar con alergias alimentarias.

Con WIC a tu lado puedes encontrar ese apoyo que mereces para aliviar un poco la carga. Tus pequeños también merecen recibir ese apoyo. WIC está aquí para ti, para darte apoyo en las buenas y no tan buenas.

WIC – APOYO PARA TUS PEQUEÑOS Y PARA TI

3. APOYO CUANDO MÁS IMPORTA (LENGUAJE DE LA PLATAFORMA BAJO ESTAS PREGUNTAS)

   1. ¿Qué relevancia tiene esta declaración/descripción para ustedes y su vida cotidiana? ¿Por qué dicen eso? ¿Hay algo que les parezca menos creíble? [SONDEAR LAS DECLARACIONES DEL PRIMER PÁRRAFO, SEGÚN CORRESPONDA]

   2. ¿Qué reacción tienes ante “Si recientemente te convertiste en mamá o papá, si tienes dudas o retos entendiendo el proceso de lactancia, si el presupuesto no alcanza y a veces sientes que no tienes muchas opciones, WIC está aquí para apoyarte?” ¿Qué significa que WIC este para apoyarte?

   3. Aquí hay unas cuantas menciones al apoyo que WIC podría darte a ti o un padre o una familia que este criando a niños. ¿Cuándo está ahí el WIC para prestar apoyo? ¿Es creíble? ¿Por qué o por qué no?

   4. ¿Y las palabras concretas “cuando más importa”? ¿Qué les transmiten esas palabras? ¿Son las palabras adecuadas?

Hablemos claro por un momento.

¿Algunas veces te sientes abrumada o abrumado en tu experiencia criando niños?

Estar embarazada, ser mamá, papá, o estar a cargo de la crianza de un niño puede sentirse como una responsabilidad muy grande, donde a veces no sabes qué hacer. Si recientemente te convertiste en mamá o papá, si tienes dudas o retos entendiendo el proceso de lactancia, si el presupuesto no alcanza y a veces sientes que no tienes muchas opciones, WIC está aquí para apoyarte.

WIC brinda apoyo a las familias y personas a cargo de la crianza de niños menores de 5 años. WIC te ofrece una Tarjeta de Transferencia Electrónica de Beneficios (EBT, por sus siglas en inglés) que puedes usar para comprar alimentos nutritivos. Así podrás mantener a tu familia saludable. Además, WIC puede brindar otro tipo de ayuda, como apoyo durante la lactancia, educación nutricional, entre otros, sin costo alguno para ti.

Cuando necesites un consejo o simplemente alguien con quien hablar, recuerda que WIC está aquí para apoyarte. Nuestra misión es ayudarte a mantener a tus pequeños saludables y felices, porque entendemos que un apoyo extra puede hacer la diferencia.

WIC – Apoyo Cuando Más Importa

5. Ahora que hemos repasado todas las declaraciones, me gustaría saber cuál es la que MÁS les ha gustado. [EL MODERADOR MUESTRA LOS 3 NOMBRES DE LAS PLATAFORMAS]

   1. Revisen los nombres de las declaraciones y seleccionen su nombre favorito utilizando el sondeo en pantalla. [EL ENCUESTADO VOTA]

   2. [CHAT:] En el chat, expliquen qué se destacó de su declaración favorita. [MODERADOR, SI EL TIEMPO LO PERMITE, OBTENGA EXPLICACIONES SOBRE ALGUNAS PREFERENCIAS]

   3. [MODERADOR, SI EL TIEMPO LO PERMITE, TOME NOTA DE LAS DIFERENCIAS ENTRE ESTAS PREFERENCIAS Y LAS DE LA ENCUESTA SOBRE NOMBRES, ARRIBA]

6. Y ahora me gustaría saber cuál nombre les ha gustado MENOS. [MOSTRAR ENCUESTA, SI EL TIEMPO LO PERMITE]

   1. Revisen los nombres de las declaraciones y seleccionen el que les ha gustado MENOS utilizando la encuesta en pantalla. [EL ENCUESTADO VOTA]

   2. [CHAT:] En el chat, expliquen por qué esa declaración/descripción es la que menos les ha gustado. [MODERADOR, SI EL TIEMPO LO PERMITE, OBTENGA EXPLICACIONES SOBRE ALGUNAS PREFERENCIAS]

7. Ahora que volvemos a ver los nombres, ¿hay algo que nos falte? ¿Hay algo que pueda mejorar lo que hemos debatido?

4. Evaluación del logotipo de WIC / Profundizar (25 minutos)

MUESTRE CADA UNO DE LOS 4 LOGOTIPOS Y PREGUNTE A CONTINUACIÓN POR CADA UNO DE ELLOS. DESARROLLAREMOS UN ORDEN DE ROTACIÓN ALEATORIO ENTRE LOS GRUPOS.

[SI LOS LOGOTIPOS SON LO QUE SE ANALIZA PRIMERO, DIGA LO SIGUIENTE: Ahora, vamos a pasar algún tiempo hablando acerca de WIC.]

[FOR ELIGIBLES: WHEN LOGOS TESTED FIRST SHOW AND READ THE FOLLOWING, INTRODUCE BY SAYING, “Aquí tenemos más información acerca de WIC”…]

El Programa Especial de Nutrición Complementaria para Mujeres, Bebés y Niños (o WIC) es un programa financiado por el gobierno federal del Servicio de Alimentos y Nutrición del Departamento de Agricultura de los Estados Unidos. Para tener derecho a recibir WIC, debe vivir en los Estados Unidos y cumplir con uno o más de los siguientes requisitos:

• Estar embarazada.

• Ser madre lactante de un bebé de menos de 1 año de edad.

• Ser una madre reciente que tuvo un bebé o estuvo embarazada en los últimos 6 meses.

• Ser el cuidador, como un abuelo, padre o padre adoptivo, de un bebé o niño menor de 5 años.

• Ser un bebé menor de 1 año.

• Ser un(a) niño(a) de menos de 5 años de edad.

WIC está abierto a diferentes tipos de ingresos, incluidas familias con empleo y sin empleo.

1. Ahora quiero cambiar un poco el tema y mostrarles algunos logotipos. Les voy a mostrar varios logotipos o símbolos que podrían utilizarse para WIC y les voy a hacer algunas preguntas acerca de ellos. Tengan en cuenta que estos logotipos no son el articulo final, no están terminados. Son bocetos que se han creado específicamente para nuestra conversación, pero el logotipo final podría utilizarse en anuncios, en un sitio web de WIC o en una clínica de WIC. Empezaremos con un ejercicio en el que les muestro un logotipo durante 3 segundos. Después de que les muestre el logotipo, escriban en el chat sus reacciones iniciales a lo que acaban de ver. A continuación, dedicaremos un poco más de tiempo a ese logotipo.

[REVELE EL LOGOTIPO (SIN LA USDA) DURANTE 3 SEGUNDOS]:

1. ¿Cuál es su reacción inicial? [ESCRIBA EN EL CHAT]

Ahora, dediquemos un poco más de tiempo a esta imagen. [REVELE EL LOGOTIPO Y DÉJELO EN LA PANTALLA]

2. ¿Qué palabra o frase les viene a la mente al ver este logotipo? ¿Por qué esa palabra/frase?

3. ¿Qué creen que transmite esta imagen acerca de WIC? ¿Por qué dicen eso? [SONDEAR A CONTINUACIÓN SEGÚN EL TIEMPO DISPONIBLE:]

   1. [SI NO SE MENCIONA SOBRE “R”:] ¿Cómo describirían este logotipo en sus propias palabras? ¿Qué les recuerda esta imagen? ¿Qué les dice acerca de WIC, si es que les dice algo?

   2. [SI NO SE MENCIONA SOBRE “B”:] ¿En qué les hace pensar la imagen? ¿Qué les dice acerca de WIC, si es que les dice algo?

   3. [SI NO SE MENCIONA SOBRE “P”:] ¿Cómo describirían este logotipo en sus propias palabras? ¿Qué les dice acerca de WIC, si es que les dice algo?

4. SONDEO – QUÉ TANTO LES GUSTA:

   1. Usando una escala del 1 al 5, donde 1 significa que no les gusta nada y 5 significa que les gusta mucho, pueden utilizar cualquier número del 1 al 5, ¿qué tanto les gusta este logotipo? [MOSTRAR SONDEO]

   2. [SI 3– 5:]¿Qué les gustó específicamente de esta opción?

   3. [SI 1 – 3:] ¿Qué es lo que no les gustó de esta opción?

5. SONDEO - SE DESTACA:

   1. Si pensamos en los logotipos que solemos ver, usando una escala del 1 al 5, donde 1 significa que no se destaca en absoluto y 5 significa que se destaca mucho, pueden utilizar cualquier número del 1 al 5, ¿qué tanto se destaca este logotipo a comparación con otros logotipos que es posible que vean? [MOSTRAR SONDEO]

   2. [SI 4 – 5:] ¿Qué hace que este logotipo sea diferente o único?

   3. [SI 1 – 3:] ¿Qué han visto antes de esta opción?

6. Voy a compartir un sondeo más. Esta vez, verán 10 palabras. Pensando en este logotipo, seleccionen las 2 palabras que mejor se ajusten a lo que este logotipo dice acerca de WIC. [EL MODERADOR LEE LA LISTA DE PALABRAS]

• Acogedor

• De confianza

• Saludable

• Conveniente

• Muy respetado

• Educativo

• Amable

• Moderno

• Para alguien como yo

• Atento/solidario

[REVISE LAS RESPUESTAS]

1. ¿Qué hay en el logotipo que les hizo decidirse por esas palabras?

7. Ahora les voy a mostrar el mismo logotipo con USDA junto a él. USDA es el Departamento de Agricultura de EE. UU. cuya agencia, el Servicio de Alimentos y Nutrición, administra WIC. ¿Cómo afecta esto su percepción acerca del logotipo?

[NOTA: SI MUESTRA EL LOGOTIPO “P” PREGUNTA 8:]

8. Ahora les voy a mostrar el mismo logotipo en un color diferente [REVELAR EL LOGOTIPO TOTALMENTE MORADO]

   1. ¿Qué piensan de este color?

   2. ¿A cuántos de ustedes les gusta más? ¿Por qué?

   3. ¿A cuántos de ustedes les gusta menos? ¿Por qué?

[EL MODERADOR MUESTRA LAS DOS OPCIONES DE COLOR UNA JUNTO A LA OTRA]

4. Aquí tenemos las dos opciones. ¿Cuál prefieren, multicolor o totalmente morado? ¿Por qué dicen eso?

[IR A IV. 1 PARA EL SIGUIENTE LOGOTIPO]

2. Preferencia: [MOSTRAR TODOS LOS 4 LOGOTIPOS EN UNA PÁGINA] ¿Cuál de los logotipos les gusta más? [REGISTRAR] ¿Por qué seleccionaron esa opción?

   1. ¿Cuál es la mejor opción para WIC? [REGISTRAR] ¿Qué les hace decir eso?

   2. ¿Cuál es la mejor opción para USTEDES? ¿La que acaban de seleccionar es diferente de la que creen que es la más adecuada para WIC? ¿A qué se debe esta selección diferente?

   3. ¿Cuál o cuáles, en su caso, transmite(n) un mensaje “equivocado” o confuso? ¿Qué mensaje transmite?

3. El logotipo de WIC podría mostrarse con un logotipo de la USDA [MOSTRAR TODOS LOS 4 LOGOTIPOS CON USDA].

1. ¿Al añadir el logotipo de la USDA cambia su preferencia? En caso afirmativo, ¿qué logotipo prefiere ahora? ¿Qué concretamente les hizo cambiar de opinión a la hora de incluir también el logotipo de la USDA?

2. En general, ¿en qué medida la inclusión de la “USDA” en el logotipo cambia su opinión acerca de WIC?

   1. Sondear: ¿les gusta más/menos? ¿Es más/menos de confianza?

   2. ¿Ver a la USDA con el logotipo los hace más o menos propensos a querer saber más acerca de WIC? ¿Por qué dicen eso?

   3. ¿No desean/necesitan un recordatorio de que WIC es un programa del Gobierno?

   4. ¿Ningún efecto?

5. Cierre (5 minutos)

Gracias por toda la información que han proporcionado.

1. Mientras consulto con mis colegas para asegurarme de que no tengan preguntas adicionales, observen la pantalla y respondan la pregunta que aparece en el chat.

[EL MODERADOR LEE Y MUESTRA EN LA PANTALLA:]

1. En sus propias palabras, ¿cuál es la información que es más importante compartir al intentar convencer a la gente de que solicite/se vuelva a inscribir en el programa WIC?

2. Describan en sus propias palabras su logotipo favorito. Sean lo más específicos posible en sus respuestas.

2. ¡Gracias de nuevo! A modo de agradecimiento por su tiempo, recibirán una tarjeta de regalo por un valor de $75. ¡Que tengan un buen día!